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              4.0時代,宣傳片的定義

              2020-03-02 12:15 新聞動態

              4.0時代,這才是好的企業宣傳片


              目前企業宣傳片意義在于所見即所得,可以真實了解企業的起步、發展和現今的所有情況,其對企業的意義是不可小看的。

              企業有了宣傳片、企業形象片、產品推廣片、廣告片,可以輕輕松松的將經營理念及新產品展示直觀、生動地表現出來,再現企業的發展和成功故事,真實感受是以往任何方式都無法替代的。

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              一、宣傳片發展史

              企業宣傳片是隨著中國廣播電視技術的發展,特別是市場經濟的發展而出現并日趨繁榮的。

              中國第一支企業宣傳片出現在何時何地,尚缺考證資料,但以其肯定出現在1979年中國第一支企業廣告片之后推算,企業宣傳片在我國發展時間最長不過30幾年。作為一個行業抑或一個產業來說,時間不算久遠,但因其強大的傳播作用,現已成為政府、企事業單位傳播中不可或缺的重要工具。

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              根據其表現內容、創意難度,特別是不同市場環境下的傳播作用的不同,卻可劃分為4個時代。

              1、企業宣傳片1.0時代:文字報道的視頻化

              因為工作的關系,小編曾經見到過一些早期的企業宣傳片,當時的一大特點是創作上以文字解說為主,畫面的表現力一般。后期剪輯講究絕對的聲畫對位,剪輯人員常常為一句話太長而沒有合適的鏡頭來對位而苦惱。這種情況的出現與早期企業宣傳片創作人員大多出身文字工作者有關,當時有能力同時掌握撰稿、指導拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺,僅有的少數人才無法改變行業普遍狀況。

              當時部分在電視臺從業的編導人員成為宣傳片創作的主力,這也是還有部分企業認為拍宣傳片應該找電視臺的原因。

              2、企業宣傳片2.0時代:畫面表現力重點加強

              1.0時代的企業宣傳片因其不能很好的突出視頻的優越性,慢慢的失去了對受眾的吸引力,受眾不再滿足于有影就行的低層次水平,宣傳片制作機構不約而同的開始注重畫面對受眾的吸引力。

              為了獲得更好的畫面效果,宣傳片創作上熟練掌握鏡頭語言的導演的作用越來越大,原來只出現在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設備得以普及運用,宣傳片不再是單人單機隨意拍攝的作品,而是以導演為首的匯集了攝影師、美術師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業分工明確的各類專業人才的攝制組來完成。但2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代的文字報道風格,解說往往是長篇大論,喋喋不休。

              此類片子看過幾部之后會產生似曾相識的雷同感,滿足不了通過宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求,在個性化為主的市場環境下,2.0時代的宣傳片逐漸式微。

              3、企業宣傳片3.0時代:在追求畫面唯美的基礎上注重精神、文化等內涵的傳達。

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              “你們可以拍攝大門、車間、辦公室這些地方,但我要的是看過片子的人對我們公司有個總體的感覺,要他們明白我們公司的成功是獨特的,是別人無法超越的!”

              隨著受眾欣賞水平的提高,千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個性化要求,以上的疑問多次出現在提案、交片的會議現場,客戶的詰問讓宣傳片再次升級。要說2.0時代解決了宣傳片藝術化的唯美問題,3.0時代則是重點解決宣傳片個性化的問題。

              宣傳片跨入3.0時代的根本原因是,市場經濟的實踐及理念不斷深化,讓客戶的營銷理念向縱深發展,一些意識超前的業界領袖開始引領市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍,賣產品、賣服務、賺取利潤不再是他們的全部目標,實現自己及所在團隊的社會責任價值成了他們更進一步的追求。

              4、企業宣傳片4.0時代:微電影勢不可擋

              網絡時代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業宣傳片創作。產品的性能天衣無縫的植入到劇情之中,引發大量的自發觀看、轉發以及各類媒體連篇累牘的報道,宣傳片的傳播功能被無限放大,要我看變為我要看。微電影拋棄了2.0時代生硬的實景展現,把它們有機的融入影片之中;放大了3.0時代的策略、創意成分,并更加追求畫面效果,使其傳播內容良好的呈現在受眾心中。微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式,讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子,在現階段實現了宣傳片宣傳效果的最大化。

              二、企業宣傳片分類

              1、 紀實型 

              以敘事或主持人介紹的形式。這種形式過去采用較為普遍。

              優點:成本低,制作方便;

              缺點:文化品位不高。

              2、 表現型 

              一般以形象展示為主,即通過優美的語言,精美的畫面,個性化的剪輯來達到理想的視聽效果。申奧、申博片就是采用此種形式。

              優點:檔次高,視覺沖擊力強;

              缺點:拍攝成本高,制作周期長。

              3、 紀實表現型 

              在一部作品中,將紀實和表現穿插運用,根據需要,還可以通過啟用演員、設定故事情節,使寫實與寫意完美結合,能較好地傳播信息,升華主旨。

              從題材分類,宣傳片也可以劃分為:

              1、旅游宣傳片

              主要目的是宣傳該地區、該城市、該國家的旅游資源,并跟隨著吃、住、行、游、樂、購等線索,來展開當地的風土人情和文化情懷。

              2、城市宣傳片

              城市宣傳片是宣傳片的一個重要類型,城市宣傳片更像是一種全景式的長篇城市形象廣告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整體形象,切身領略城市的內在氣質與突出特點,并讓受眾群產生身臨其境的直觀感受并產生聯想;推動城市的快速發展,是城市不可或缺的一張“視頻名片”。

              3、形象宣傳片

              宣傳片主要目的是宣傳企業形象、活動的品牌形象以及其精神內涵,也有一定的比例是以代言人的形式來做具象的宣傳。

              不同的是代言人所言并非詳實地介紹和講解實質內容,而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡短話語,并以自身的形象和行動來完成代言。

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              4、文化宣傳片

              主要宣傳一種歷史性的、可傳承的文化內容,讓觀眾欣賞、借鑒或引以為豪,對人類或某一個國家、地區的經典文明象征,讓大眾產生一種認識和認可作用。比如中國的造紙術已有千年的歷史,在制作工藝的流程、制造品質的精良等方面,都帶有濃厚的地域文化和東方色彩,也弘揚出中國人的內斂、含蓄而又堅韌的文化精髓,所以對文化的描摹大多以古樸的畫面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的構成等,在影像方面給予了大比例的東方韻味宣傳。

              三、宣傳片營銷輔助

              企業宣傳片不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業形象,產品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。

              企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動,可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體,從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。企業宣傳片看似簡單,但對很多中小企業來說,用好了,同樣可以對營銷產生積極的影響。而且,通過真實的視頻介紹,客戶會增加對企業和領導人的信任,增加生意往來。讓客戶更了解你,就是企業宣傳片的最終目標意義!

              太古影像就是一家由央視導演、制片、拍攝團隊組建,從事各類視頻的策劃、拍攝、后期制作等一條龍服務認真對待每一次信賴的托付的傳媒公司??蔀槟峁浩髽I宣傳片拍攝制作、產品宣傳視頻、微電影制作、年會、晚會開場視頻及會議拍攝,幫助合作伙伴更好的洽談客戶營造良好行業氛圍。在并肩中實現共贏!

              四、宣傳片如何拍攝

              其實每一部宣傳片都是一部廣告片,都應該是具有宣傳作用的,但是不同的是有的側重于宣傳有形的產品,而有的側重于宣傳無形的服務,或者一種精神領域的理念。

              我們所看到的宣傳片大多屬于后者,著力于通過有形的事物的系列展現無形的形象,所以相對來說不像對有形產品的宣傳那樣,把該產品的功能特質作為重點,而是把該服務或企業品牌的內涵和附加值作為重點來宣揚。

              1、宣傳片拍攝動鏡頭-被攝物體的運動

              在宣傳片拍攝中,常見的是被攝物體的運動。物體的移動從而形成運動軌跡,形成運動畫面。

              這里被攝物體的運動速度和節奏會形成不同的感情意味,有著不同的藝術感染力。

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              2、宣傳片拍攝鏡頭-攝像機的運動

              在宣傳片拍攝中,攝像機的運動觀眾的視野也會隨著鏡頭改變,這樣會對新畫面的產生有較強的渴望和關注。

              攝像機的運動主要分為兩種,一類是間接的運動,它通過蒙太奇剪輯完成機位的運動。

              例如景別的切換。另一類是鏡頭運動造成畫面的運動,這就是所謂的運動攝像。

              這種拍攝更動感,同時可以通過蒙太奇技術景別的切換讓視覺更有沖擊力。

              宣傳片拍攝動鏡頭-綜合運動

              宣傳片拍攝中綜合運動主要分為兩個方面,一種是運動造型的藝術表現形式,只要是參與畫面的表現的都可以列入綜合運動的范疇。

              而另一種則是拍攝技巧的運用,把推、拉、搖、移、跟、升降、變焦距等鏡頭的運動。

              企業宣傳片拍攝過程中,運動鏡頭是攝像人員根據自己的經驗和專業技術綜合把握的。

              多變的鏡頭會讓宣傳片“動”起來,情感也隨著“動”起來。

              拍攝宣傳片的過程當中往往更多追求的是夢幻氣氛的營造,上面的宣傳片的攝影手段意圖能讓觀眾對被拍攝的地方產生美好的聯想從而達到宣傳的目的。


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